2022-08-04 10:33:22
邰立平在為木版年畫填色。
用楮皮紙作為包裝用紙的茯茶禮盒“楮茯”。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是聯(lián)結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。
作為記錄地方傳統(tǒng)文化、民俗風情和歷史變遷的“活化石”，非遺文化該如何保護，非遺技藝該如何傳承，非遺資源該如何轉(zhuǎn)化并融入現(xiàn)代生活？在我們的身邊，有這樣一群人，他們守護著這些古老的文化和技藝、尋找著讓這些民族記憶再綻光芒的方向和路徑。讓我們一起走近非遺背后的人們。
邰立平 用一輩子恢復(fù)傳統(tǒng)木版年畫的人
1977年底，當陜西省輕紡局的同志來到寶雞市鳳翔縣南肖里村（現(xiàn)為鳳翔區(qū)南小里村）了解鳳翔木版年畫發(fā)展情況時，民間美術(shù)研究專家王寧宇鼓勵和要求邰立平的一番話，成為邰立平廢寢忘食恢復(fù)傳統(tǒng)木版年畫的動力。
鳳翔木版年畫作為民間年畫的一大流派，因位于陜西鳳翔而得名，其有文字記載的年代，可以追溯到明正德二年（公元1507年）。那時，陜西鳳翔南肖里村邰氏家族就有8戶人家從事年畫制作。1790年，邰家開辦早期的年畫畫局，在發(fā)展中，最著名的有萬順局、榮興局、世興局、興盛局等。由于環(huán)境和位置較為封閉，鳳翔木版年畫受外來年畫的影響較少，最具長安年畫古樸自然風格的神韻。
20世紀六七十年代，因為木刻版和畫樣遺失殆盡，傳統(tǒng)鳳翔木版年畫瀕臨滅絕。為了不讓這門傳統(tǒng)技藝絕跡，1978年，年近六旬的西鳳世興畫局第三代傳承人邰怡主持成立鳳怡年畫社，帶領(lǐng)兒子邰立平開始了艱難的挖掘、整理、恢復(fù)工作。
恢復(fù)傳統(tǒng)鳳翔木版年畫的關(guān)鍵，首先要找到以前的老版和畫樣。過去，南肖里村幾乎人人都會制作年畫。邰立平便先從親戚家找起，陸續(xù)搜集了四五十個畫樣。在得知有一部分木刻版和畫樣收藏在陜西省群眾藝術(shù)館和西安美術(shù)學院后，邰立平每隔一段時間就乘坐從鳳翔發(fā)往西安的長途汽車，前往陜西省群眾藝術(shù)館、西安美術(shù)學院去臨摹畫樣。
許多版樣和畫樣被收藏在玻璃展柜里，邰立平就拿紙隔著玻璃一筆一畫地描畫，每臨摹好一部分他便拿回家細細琢磨。傳統(tǒng)年畫造型粗獷，而過去的大多數(shù)制作者只是照搬傳統(tǒng)樣式，所以許多畫樣比較粗糙，造型和布局不夠美觀。邰立平就不厭其煩地重新設(shè)計、重新設(shè)色，直到畫出自己滿意的樣稿，再拿給父親把關(guān)。父親點頭同意后，一張畫樣才算完成。
經(jīng)過兩年多的收集整理和再創(chuàng)作，1980年，邰立平進入了恢復(fù)年畫的關(guān)鍵時期——刻版?？贪媸且粋€非常考驗技藝、功力和耐心的活計。從墨線版到彩版，每種需要印制的顏色都要單獨刻一塊版，最終所有顏色套印在一起才能制作出一塊色彩鮮艷的年畫。印制一個畫樣往往需要6塊至7塊木刻版。這樣繁復(fù)的工作，邰立平一干就是4年。
他從早上6點一直工作到次日凌晨兩三點，妻子將飯端到跟前他也顧不上吃，把小馬扎坐壞了十幾個。4年間，邰立平完成了170多套版的制作。即使是技藝嫻熟的匠人完成一套版最快也要一個半月的時間，而邰立平短短4年就完成了別人可能需要20多年才能完成的工作。
這樣瘋狂的工作狀態(tài)，讓邰立平患上了嚴重的頸椎病。他幾次因勞累過度而昏厥，手腕、手肘和肩頭經(jīng)常疼痛得無法伸展。此時，因為身體實在吃不消，他不得不放緩進度。
1984年，邰怡去世了。老先生臨終前還在叮囑兒子，替自己完成恢復(fù)傳統(tǒng)木版年畫的心愿。
為了完成父親的心愿，也為了鳳祥木版年畫能夠傳承下去，1992年，邰立平貸款2.4萬元，自行編撰、印制收錄了100種傳統(tǒng)畫樣的《鳳翔木版年畫選》第一卷。1994年2月邰立平攜《鳳翔木版年畫選》前往澳大利亞墨爾本參加“中國民間年畫珍品收藏展”，首次把鳳翔木版年畫帶出國門。1997年，邰立平再次印制了《鳳翔木版年畫選》第二卷，這套《鳳翔木版年畫選》共收錄傳統(tǒng)畫樣68種，被國內(nèi)藝術(shù)界譽為“中國民間藝術(shù)的一部寶典級畫冊”。
完成這些工作后，邰立平并沒有停下前進的腳步，1999年至2018年，邰立平在宣傳推廣鳳翔木版年畫的同時，陸續(xù)完成了112塊版的雕刻工作。而這一次，因為年事漸高，邰立平無法完成整套版的雕刻工作，只能雕出每個畫樣的墨線版，印制成冊留給后人。
在位于寶雞市的陜西鳳翔邰立平木版年畫傳習中心里，《鳳翔木版年畫選》第三卷的畫稿部分已經(jīng)印制完成，被整整齊齊地堆放在墻邊。指著畫稿，已經(jīng)年屆七旬的邰立平說：“恢復(fù)木版年畫、印制《鳳翔木版年畫選》第一、二卷，完成《鳳翔木版年畫選》第三卷是我的3件大事，現(xiàn)在都完成了。我要感謝王寧宇老師，當初是他的鼓勵讓我堅定了傳承發(fā)展木版年畫的決心，也是他‘不能只是恢復(fù)，還要作出更高水平’的要求成就了今天的鳳翔木版年畫?！?/p>
“每個物品都有自己的功能，傳統(tǒng)木版年畫的實用功能已經(jīng)消失，但傳統(tǒng)技藝和它所代表的傳統(tǒng)文化需要傳承下去?！弊鳛閲壹壏沁z傳承人，邰立平對非遺的傳承發(fā)展有著清晰的認知。他說，非遺傳承不是一代人或兩代人就能完成的，尤其是具有傳統(tǒng)工藝的非遺項目，需要更多人的關(guān)注、支持和參與。
趙俊峰 探索非遺資源轉(zhuǎn)化的先行者
趙俊峰在陜西非遺資源轉(zhuǎn)化領(lǐng)域就是一個摸著石頭過河的人。2017年，趙俊峰離開自己的舒適圈，投資成立陜西絲路非遺文化有限公司（以下簡稱絲路非遺），決心把對非遺文化的情懷做成事業(yè)，尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的方向和出路。
想要扎根于這個行業(yè)，就得先了解行業(yè)資源。趙俊峰帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)團隊，摸排了解一個個非遺項目、拜訪一位位非遺傳承人，從中尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的突破口。
當在西安市長安區(qū)北張村（現(xiàn)為高新區(qū)北張村）遇到楮皮紙制作技藝非遺傳承人張逢學時，團隊的每個成員都被深深地觸動了。小小的院落里住著一家三代五口人，兒子因為生病無法從事技藝傳承，孫子尚在讀書，年近八旬的張逢學只能靠造紙、賣紙養(yǎng)家糊口。因為手工紙的市場需求和經(jīng)濟收入日益減少，全村只有兩戶還在堅持手工造紙。張逢學是唯一的國家級非遺傳承人。
相傳源于西漢時期的北張村楮皮紙比東漢蔡侯紙還早二三百年，其古老的造紙工藝堪稱手工紙工藝演化進程的“活化石”。就是這樣一個具有代表性的傳統(tǒng)文化項目，卻面臨著因為資源無法轉(zhuǎn)化、與市場需求脫節(jié)而造成的后繼無人、傳承人收入微薄的現(xiàn)實情況。
該怎么幫助老人獲得更高的收入，讓楮皮紙制作技藝實現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化，讓曾經(jīng)萬人造紙的場景重現(xiàn)？趙俊峰先買下一批紙張，嘗試在用紙量很大的書畫界進行宣傳推廣，卻沒有收到很好的效果。他又帶領(lǐng)團隊嘗試找工廠開發(fā)古法紙本、紙燈等文創(chuàng)產(chǎn)品。雖然有銷量，但是囿于楮皮紙制作工藝的復(fù)雜性，這些產(chǎn)品無法規(guī)模量產(chǎn)。其間，為了宣傳非遺項目，趙俊峰專門成立數(shù)字影視公司拍攝楮皮紙制作的全過程，并投資開發(fā)了能夠全面體驗楮皮紙制作技藝的VR項目，讓楮皮紙制作技藝以數(shù)字化的形式亮相西安絲綢之路國際旅游博覽會等大型展會，收到了很好的宣傳效果，卻無法真正讓這門技藝轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)。
直到風靡一時的涇陽茯茶闖進趙俊峰的視野，一個茶與紙兩項非遺技藝嫁接的“紙茶同源”想法出現(xiàn)了。
為了論證用楮皮紙包裝茯茶能獲得更好的儲存、通風、發(fā)酵效果，趙俊峰帶著茶葉、楮皮紙和傳統(tǒng)的包裝牛皮紙前往西北大學食品科學和工程學院進行鑒定。鑒定結(jié)果正如他所預(yù)料的，除了楮皮紙造價高于包裝牛皮紙以外，其他方面都優(yōu)于包裝牛皮紙。隨后，趙俊峰找到陜西涇河茯茶有限公司，合作生產(chǎn)出第一批以楮皮紙作為包裝用紙的茯茶禮盒，并命名為“楮茯”。一時間，具有陜西特色的文創(chuàng)禮品“楮茯”快速打開銷路，成為陜西非遺強強聯(lián)合的典型，讓楮皮紙實現(xiàn)了市場轉(zhuǎn)化。
與此同時，趙俊峰找到邰立平、藏文書法非遺傳承人巴松鄧珠、永州女書非遺傳承人胡美月、苗畫非遺傳承人梁德頌等多位非遺傳承人在楮皮紙上精心創(chuàng)作，賦予楮皮紙更高的藝術(shù)價值，并舉辦了“楮皮紙上的非遺展”。
憑借在實踐中積累的經(jīng)驗、獨到的眼光和敏銳的市場洞察力，趙俊峰帶領(lǐng)絲路非遺團隊逐漸走上企業(yè)發(fā)展的正軌。絲路非遺開發(fā)了“長安禮道”系列非遺文化產(chǎn)品，為中國（西安）文化和科技融合發(fā)展高峰論壇、文化和自然遺產(chǎn)日系列大型活動提供非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，策劃實施了“非遺匠心暖全城”、第十四屆全國運動會“傳統(tǒng)體育展演”等具有影響力的城市品牌活動，承擔了第十四屆全國運動會村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、秦嶺生態(tài)民藝展廳、汪天穩(wěn)皮影藝術(shù)館等非遺展示空間的展陳設(shè)計工作，并與全國超過1000位非遺傳承人建立合作關(guān)系，在服務(wù)推動50余個非遺資源項目轉(zhuǎn)化孵化的同時，將非遺資源賦能到城市品牌、商業(yè)運營及文旅新場景與文化展示空間內(nèi)容打造中。
“陜西有6000多個區(qū)級以上非遺代表性項目，而整體的開發(fā)程度還不到10%，是一個巨大的寶庫。當下市場對于傳統(tǒng)文化的需求很大，而真正的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化成果并不多。怎樣對這些非遺資源進行市場轉(zhuǎn)化、價值挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運營、市場推廣及產(chǎn)業(yè)推動，是所有從事非遺事業(yè)的人需要不斷思考的?！壁w俊峰說。
“讓具備轉(zhuǎn)化價值的非遺資源向產(chǎn)品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化和資本化轉(zhuǎn)化，讓不具備轉(zhuǎn)化價值的非遺資源以消費體驗的形式賦能文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興，將非遺文化和城市品牌、商業(yè)運營、公共文化服務(wù)結(jié)合起來、拓展開來，讓其真正融入生活。”找到方向的趙俊峰對非遺的未來和絲路非遺的發(fā)展充滿了信心。
栗向星 借電商平臺助力非遺漂洋過海
6月11日，2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”陜西省主場活動啟動儀式上，京東、美團、快手、抖音等電商平臺與省內(nèi)非遺企業(yè)、非遺工坊代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過電商這種日益繁盛、普及的方式助推非遺產(chǎn)品走進千家萬戶，走進人民生活。這一天，栗向星帶著“中國好物”非遺及文創(chuàng)跨境電商平臺——一個志在拓展海外中國文化市場、助力非遺文化和產(chǎn)品“出?！钡年兾髯杂须娚唐脚_，首次出現(xiàn)在大眾視野中。
在網(wǎng)絡(luò)電商興起之時，栗向星和他的團隊就開始深耕跨境電商領(lǐng)域，在把多種品類的輕工業(yè)產(chǎn)品銷往海內(nèi)外的同時，積累了豐富的海外銷售經(jīng)驗。2021年，當首次以視頻帶貨的形式向海外推廣及銷售非遺文創(chuàng)產(chǎn)品小有成果后，栗向星看到了非遺“出?！钡木薮笊虣C。憑借多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺運營管理經(jīng)驗和海外市場銷售實踐，經(jīng)過團隊多次商討研判后，一個大膽的想法逐漸成形。
栗向星和他的團隊開始著手對海外市場需求和客戶喜好進行測試。在近30個賬號的投放測試和數(shù)據(jù)統(tǒng)計對比中，投放核雕、刺繡、泥塑等具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品的賬號，單日“粉絲”增長量都在千人以上，“吸粉”速度遠高于投放普通輕工業(yè)產(chǎn)品的賬號。“粉絲”以歐美國家和亞洲國家觀眾居多，半個月的視頻播放量就高達280萬。
經(jīng)過近半年的數(shù)據(jù)收集和市場分析，栗向星對非遺產(chǎn)品海外電商這片藍海有了更深刻的認識：海外短視頻電商直播市場在平臺、支付、大數(shù)據(jù)等模塊，都遠落后于國內(nèi)電商市場；海外市場客戶對具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品需求量大，卻沒有適合其消費習慣的便捷購買渠道；因為文化差異，國內(nèi)常見的視頻及直播帶貨模式不能完全照搬用于海外市場，那些通過展示非遺產(chǎn)品生產(chǎn)制作過程來體現(xiàn)東方古典文化精髓和匠心技藝傳承的內(nèi)容更受海外消費者喜愛；受語言因素的影響，主播還需具備相當?shù)耐庹Z能力方可更加準確、生動地詮釋中國的非遺技藝及其歷史文化內(nèi)涵。
在國內(nèi)電商市場已經(jīng)細分得非常專業(yè)的時候，海外電商市場急缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。怎樣將非遺傳承人、非遺企業(yè)變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，將非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品銷往海外，助推非遺產(chǎn)品走出國門，傳播中華文化、講好中國故事？全國首個專業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨境電商平臺——“中國好物”應(yīng)運而生。
今年二季度，“中國好物”非遺及文創(chuàng)跨境電商項目正式落戶西安高新區(qū)，并開始為簽約客戶進行品牌包裝設(shè)計、數(shù)據(jù)分析和運營模式的培訓指導，幫助非遺傳承人、非遺企業(yè)工坊的產(chǎn)品獲得精準投放與高曝光，為上架產(chǎn)品制定專屬品類標準，解決傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌議價能力低的問題。目前，“中國好物”已簽約多家企業(yè)，首場非遺直播帶貨也將于近日正式面向海外市場推出。
“通常，提到跨境商品時人們大多會想到海外進口商品，很少會想到非遺產(chǎn)品也可以銷向海外。發(fā)揮我們的運營管理優(yōu)勢和陜西非遺資源優(yōu)勢，打造全國首個非遺跨境電商平臺，對于促進陜西省非遺資源市場化轉(zhuǎn)變、加快非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的推動作用?！痹谖挥谖靼哺咝聟^(qū)的“中國好物”直播間里，栗向星告訴記者，“未來，我們將把‘中國好物’打造成非遺產(chǎn)品和中國文化走出去的專業(yè)平臺，立足陜西，面向全國，走向世界，讓更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品在海外落地，讓中國文化走得更遠、深入人心?！?/p>
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