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河南省淅川縣老城鎮(zhèn)種植的杏李喜獲豐收，果農(nóng)在基地內(nèi)采摘杏李。　楊振輝　攝

多年來，河南省淅川縣的小辣椒、高山玉米、綠豆、板栗等眾多農(nóng)產(chǎn)品在淅川縣周邊頗有名氣，受到社會各界的青睞。而近年來，軟籽石榴、杏李、香菇、蜂蜜、羊肚菌等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的異軍突起也得益于淅川縣得天獨厚的優(yōu)勢自然條件。

如何讓優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品走出淅川、叫響河南、走向全國，進而推動全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)民增收致富，對此，淅川縣在前進中不斷探索，通過傾力打造“淅有山川”區(qū)域公用品牌，推動實現(xiàn)快速發(fā)展。

握指成拳　激發(fā)潛能

“淅川縣有各類農(nóng)民專業(yè)合作社、涉農(nóng)企業(yè)200多個，生產(chǎn)400多種農(nóng)產(chǎn)品。但質(zhì)優(yōu)價低、多而分散、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不凸顯、拳頭產(chǎn)品創(chuàng)建慢的情況比較突出?！弊鳛槎嗄晟罡来h農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的本地企業(yè)家，淅川縣渠首名特優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展協(xié)會理事長甘紅偉對這一情況有深刻的理解和體會。

為了提高淅川農(nóng)產(chǎn)品的影響力和競爭力，甘紅偉和一些企業(yè)家近年來身體力行，自發(fā)組織到一起共同深入探討、大力向外推介淅川縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，取得了一定的成效。

甘紅偉和部分企業(yè)家的實踐探索，與淅川縣委縣政府正在謀劃如何推進淅川農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做大做強的思路不謀而合。于是，在縣委縣政府的精心籌劃和支持下，淅川縣渠首名特優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展協(xié)會于2020年5月應(yīng)運而生，吸收全縣種植業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)的佼佼者加入。

分管此項工作的淅川縣副縣長羅建偉在協(xié)會成立大會上的講話一語中的：“在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，淅川縣農(nóng)產(chǎn)品需要以協(xié)會來組織、公用品牌來引領(lǐng)，形成合力，共同發(fā)展，從而提高農(nóng)產(chǎn)品市場影響力、競爭力、占有率，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做大做強。”這為渠首名特優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展協(xié)會明確了所肩負的責任和承擔的歷史使命。

多方推介　名揚四海

政府搭臺，協(xié)會助力，企業(yè)唱戲。

“家人們，‘小紅心’點起來，咱們的綠色產(chǎn)品立刻秒起來……”在淅川縣縣城一處直播間內(nèi)，主播相繼拿起綠豆、辣椒醬等農(nóng)產(chǎn)品開始介紹，幾番互動講解后，伴隨著熱鬧的氛圍不斷有訂單成交。

“淅川綠豆等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)極佳，但受交通運輸、信息閉塞等因素影響，產(chǎn)品影響力僅限河南省南陽市周邊地區(qū)。淅川渠首名特優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展協(xié)會為破解綠豆等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的瓶頸，把電子商務(wù)作為推動發(fā)展壯大和產(chǎn)業(yè)集聚的重要引擎，探索出了符合當?shù)靥厣碾娮由虅?wù)發(fā)展模式?！变来h金山電子商務(wù)有限公司負責人王金明介紹，協(xié)會專門邀請資深網(wǎng)絡(luò)銷售講師為龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社及婦女、網(wǎng)創(chuàng)青年進行免費培訓(xùn)，提升了發(fā)展電子商務(wù)的能力和水平。

2020年以來，該公司和淅川縣龍山土特產(chǎn)有限責任公司等企業(yè)合作開啟了直播帶貨業(yè)務(wù)，采取直播等方式，宣傳推介銷售自己和協(xié)會會員的農(nóng)產(chǎn)品，大大拓寬了全縣農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了產(chǎn)品的附加值。

線上運營精準發(fā)力，線下運營鉚足干勁。渠首名特優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展協(xié)會充分利用“淅有山川”區(qū)域公用品牌，組織會員企業(yè)先后參加第七屆中國（河南）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會、第二十四屆中國農(nóng)產(chǎn)品加工投資貿(mào)易洽談會、慶豐收“渠首優(yōu)選”主題宣傳推介、渠首名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品評比展銷等系列活動，累計簽訂銷售合同3000余萬元，銷售農(nóng)產(chǎn)品2800余萬元。開拓了市場、打造了品牌、提升了價值、增加了收入，取得了顯著的經(jīng)濟效益和良好的社會影響。

練好內(nèi)功　提升品質(zhì)

近日，淅川縣香花鎮(zhèn)浩溪村的小麥種植基地里一派熱鬧非凡的景象。

“這次主要是針對小麥管理開展培訓(xùn)，以提高小麥的產(chǎn)量和品質(zhì)?！备始t偉說，“任何一種產(chǎn)品要得到市場的認可，都需要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，沒有過硬的質(zhì)量很難長久立足于激烈的市場競爭中。農(nóng)作物的種植者由于年齡、經(jīng)驗等存在差異，種植出來的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上會存在較大差異，不能完全滿足市場的標準和要求?！?/p>

為了夯實農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，協(xié)會聯(lián)合相關(guān)部門對會員開展技能培訓(xùn)，提升種植水平，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。培訓(xùn)結(jié)束后，淅川縣潤鵬小麥種植專業(yè)合作社負責人趙潤鵬高興地說：“培訓(xùn)讓我增長了知識，對提升種植技術(shù)很有幫助。以后要在專家指導(dǎo)下開展綠色種植，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值?！苯衲?，協(xié)會組織的多場培訓(xùn)會走進田間地頭、企業(yè)車間等，有力助推了全縣農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)水平的提升，為產(chǎn)品品質(zhì)的提高奠定了堅實基礎(chǔ)。

為了讓“淅有山川”區(qū)域公用品牌這塊金字招牌越來越亮眼，協(xié)會著力構(gòu)建保障“淅有山川”品牌質(zhì)量、信譽的標準化生產(chǎn)和質(zhì)量管理體系，提升品牌的信譽度；積極整合各類傳播渠道，建立公用品牌和企業(yè)品牌“雙品牌”的營銷體系，提升品牌的知名度；努力完善“淅有山川”商標品牌的培育、管理、保護機制，提升品牌的美譽度；同時完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量承諾和售后質(zhì)量問題賠付制度，提升品牌的誠信度；深入挖掘、培育、創(chuàng)新、傳播“淅有山川”文化，提升品牌的價值度。