2022-10-11 09:43:22
6月10日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《培育計(jì)劃》）；
7月29日，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門(mén)發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）；
9月19日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，其中包含專項(xiàng)實(shí)施方案《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）。
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近期，
關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的三個(gè)重要文件值得關(guān)注，
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農(nóng)業(yè)品牌頂層文件的接連發(fā)布，既是指南針，也是及時(shí)雨。對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等經(jīng)營(yíng)主體來(lái)說(shuō)，如何把握品牌建設(shè)機(jī)遇？閱讀下文供您參考。
農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案
（2022—2025年）核心盤(pán)點(diǎn)
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。為貫徹落實(shí)黨中央決策部署，深入開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展中的重要作用，《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等為重點(diǎn)，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)一批支撐區(qū)域公用品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)品牌，推介一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌，3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
重點(diǎn)任務(wù)：夯實(shí)品牌發(fā)展根基；加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；加強(qiáng)品牌文化賦能；提高品牌推介能力；加大品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新；擴(kuò)大品牌市場(chǎng)消費(fèi)；開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌幫扶；加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)。
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借力區(qū)域公用品牌占領(lǐng)市場(chǎng)
《培育計(jì)劃》《指導(dǎo)意見(jiàn)》《實(shí)施方案》三個(gè)文件均多次提及“區(qū)域品牌”建設(shè)，其中《指導(dǎo)意見(jiàn)》更是多達(dá)12次。區(qū)域品牌的建設(shè)規(guī)模達(dá)到什么程度呢？《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》中指出，截至2021年底，全國(guó)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌約3000個(gè)。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
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我們可以注意到一個(gè)關(guān)鍵詞——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用，這就點(diǎn)明了區(qū)域品牌的公益性、公共性以及核心主體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是整合小散亂弱格局的旗艦品牌；是解決農(nóng)產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣的權(quán)威背書(shū)品牌；更是整合產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈的平臺(tái)品牌。尤其對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，資源和資金的聚集傾斜，能夠在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面，借勢(shì)補(bǔ)齊短板。
區(qū)域公用品牌是公用資產(chǎn)，不是企業(yè)私有，本身就有強(qiáng)大的品牌影響力，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，要有戰(zhàn)略眼光，緊抓政府推廣區(qū)域公用品牌的初衷，積極占領(lǐng)市場(chǎng)，把公用資產(chǎn)變成企業(yè)資產(chǎn)一部分。
聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園
塑強(qiáng)區(qū)域公用品牌
《培育計(jì)劃》指出，“結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，打造精品區(qū)域公用品牌”。
《指導(dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，“聚集糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過(guò)硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌”。
《實(shí)施方案》提到，“聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等為重點(diǎn)，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌”。
三大文件不約而同聚焦“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”，由此可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)園是農(nóng)業(yè)品牌尤其是區(qū)域品牌建設(shè)的主要依托。
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現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的典型示范作用，探索傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展路子，發(fā)揮了為農(nóng)業(yè)服務(wù)的整體服務(wù)功能，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。
2017年以來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，聚焦興農(nóng)、務(wù)農(nóng)、為農(nóng)宗旨，加大政策支持力度，創(chuàng)新建設(shè)管理機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)取得明顯成效。兩部門(mén)批準(zhǔn)創(chuàng)建了250個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。以2017-2020年創(chuàng)建的153個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為分析對(duì)象，從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)數(shù)量分布來(lái)看：絕大多數(shù)(115個(gè))的產(chǎn)業(yè)園突出優(yōu)勢(shì)、集中打造，著力發(fā)展1個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，占比達(dá)到75.16%；選擇2個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)園有31個(gè)，占比20.26%。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)園的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)都是立足當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)、發(fā)展水平和發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)，因此產(chǎn)業(yè)園也成為產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、打出特色打出品牌的重要載體。
做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是縣域富民產(chǎn)業(yè)的基石，而商業(yè)成功是檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)。品牌與產(chǎn)業(yè)相輔相成，以市場(chǎng)為引領(lǐng)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。產(chǎn)業(yè)園做規(guī)劃之前一定要做策劃，做規(guī)劃之后一定要做品牌。建設(shè)“區(qū)域品牌、園區(qū)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”四位一體，以品牌引領(lǐng)規(guī)劃建設(shè)，目的就是讓項(xiàng)目落地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的有效銜接。
申請(qǐng)使用地理標(biāo)志
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三大文件中都提到“加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展”。相較于綠色食品的普遍性及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的高門(mén)檻，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品因其所蘊(yùn)含的“三個(gè)世界”——?dú)v史人文世界、綠色生態(tài)世界、品質(zhì)美味世界，而在近年來(lái)備受重視。
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地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，具有特定質(zhì)量、聲譽(yù)的產(chǎn)品，是品質(zhì)的代名詞。保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的重要內(nèi)容，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施3年以來(lái)，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)共落實(shí)中央財(cái)政資金22.7億元，支持634個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，支持產(chǎn)品年產(chǎn)值超過(guò)5000億元。
農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)已成為戰(zhàn)略選擇，做好“特”字文章，加快培育特色產(chǎn)業(yè)，盯緊地理標(biāo)志是關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者要積極參與地理標(biāo)志的申請(qǐng)使用，依托有為政府和有效市場(chǎng)兩只手的作用帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身盈利的同時(shí)造福一方百姓。
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