2022-12-19 09:29:06
近年來，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，打造“桂字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展進(jìn)程加速。在廣西各級(jí)各部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)主體的積極探索與共同推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實(shí)，推進(jìn)機(jī)制不斷發(fā)展，營(yíng)銷推介創(chuàng)新有力，農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，形成全區(qū)推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的發(fā)展格局。
一批“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌在全國(guó)脫穎而出。2022年，永福羅漢果、荔浦砂糖桔等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單；融安金桔、橫州茉莉花入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，廣西楊翔入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例企業(yè)品牌名單，入選數(shù)量居全國(guó)第二。容縣沙田柚等12個(gè)廣西品牌入選2022中國(guó)品牌價(jià)值區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜，入選數(shù)量居全國(guó)第一；百色市打造“百色芒果”品牌，推動(dòng)小芒果成就大產(chǎn)業(yè)。
打造品牌集群，品牌整體實(shí)力不斷提升
2022年，開展廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄征集工作，認(rèn)定92個(gè)品牌，累計(jì)認(rèn)定5批次503個(gè)品牌，其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌86個(gè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌164個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌253個(gè)，總產(chǎn)值1484億元，品牌總價(jià)值超過4450億元。
堅(jiān)持特色引領(lǐng)，帶活一方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
廣西各地按照“打造一個(gè)品牌、帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢(shì)，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2017年，廣西啟動(dòng)實(shí)施廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定，堅(jiān)持“一個(gè)特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個(gè)區(qū)域公用品牌”，鼓勵(lì)各地打造一批地域特色鮮明、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的特色農(nóng)業(yè)品牌。強(qiáng)化品牌培育，將品牌打造作為加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、特色產(chǎn)業(yè)集群、地理標(biāo)志保護(hù)項(xiàng)目的重要任務(wù)，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，有力夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。截至目前，50個(gè)廣西特優(yōu)區(qū)項(xiàng)目縣農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)通過綠色食品認(rèn)證面積310.48萬(wàn)畝，通過認(rèn)證產(chǎn)品337.94萬(wàn)噸，產(chǎn)值約92.068億元。創(chuàng)建特優(yōu)區(qū)后，百色市田陽(yáng)區(qū)“壯鄉(xiāng)紅”番茄品牌不斷釋放品牌效應(yīng)，2020年產(chǎn)值達(dá)16.2億元，2021年突破18億元。
夯實(shí)品牌質(zhì)量根基，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌
截至目前，廣西有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”總數(shù)為2417個(gè)，其中，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品1099個(gè)、綠色食品998個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品155個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志165個(gè)。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種植面積650多萬(wàn)畝，畜禽養(yǎng)殖8820多萬(wàn)頭（羽），總產(chǎn)值450多億元，帶動(dòng)約77.4萬(wàn)農(nóng)戶增收1.99億元。6個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入“全國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）”100強(qiáng)，12個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品列入中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保名錄。恭城月柿等品牌持續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模，芳林馬蹄年出口創(chuàng)匯8000萬(wàn)美元，帶動(dòng)廣西品牌農(nóng)產(chǎn)品開拓海外市場(chǎng)。
創(chuàng)新品牌宣傳推介形式，塑強(qiáng)“桂字號(hào)”品牌形象
2022年，在各級(jí)各類媒體平臺(tái)開展玉州三黃雞等品牌宣傳680次，累計(jì)傳播到達(dá)14.8億人次；舉辦“給世界一杯好茶”——2022年廣西茶葉品牌推介會(huì)，指導(dǎo)全區(qū)各地舉辦“靈渠古韻美，興安葡萄甜”廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌興安葡萄推介會(huì)、桂平·麻垌荔枝文化節(jié)、2022年廣西慶祝中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)暨中國(guó)（平南）富硒石硤龍眼節(jié)、小龍蝦品鑒活動(dòng)等品牌宣傳推介活動(dòng)。組織好廣西慶祝中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“1+7+N”系列活動(dòng)。在媒體平臺(tái)播出豐收節(jié)特別節(jié)目；在百色市右江區(qū)等7地舉辦自治區(qū)層面豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)；在廣西各地同步開展慶豐收活動(dòng)，包括“印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”“豐收中國(guó)萬(wàn)里行”等。2022年，廣西累計(jì)舉辦各級(jí)豐收節(jié)活動(dòng)300多場(chǎng)，參與人數(shù)超400萬(wàn)人次；開展金秋“消費(fèi)助農(nóng)”直播活動(dòng)超100場(chǎng)，累計(jì)觀看人數(shù)300萬(wàn)人次，累計(jì)銷售額超2億元；廣西防城港市北部灣開海節(jié)、欽州市蠔情節(jié)、中國(guó)（平南）富硒石硤龍眼節(jié)入選全國(guó)100個(gè)豐收節(jié)慶特色活動(dòng)名單?；顒?dòng)已成為廣西展現(xiàn)民俗文化、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的重要載體和平臺(tái)。
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