2023-04-13 10:01:43
作為快速興起的新業(yè)態(tài)，時尚消費是更好滿足中高端消費品消費需求和提高品質消費水平的重要方面，也是實施擴大內需戰(zhàn)略拉動經濟增長的生動實踐，寄托著人民對美好生活的向往和期盼。中央經濟工作會議強調要把恢復和擴大消費擺在更為優(yōu)先位置，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景，進一步提升服務消費，拓展農村消費，營造放心消費環(huán)境，激發(fā)消費市場活力，培育消費新增長點，為時尚產業(yè)和時尚消費的提升發(fā)展創(chuàng)造積極的政策環(huán)境。
所謂時尚消費，是指人們購買符合當代流行趨勢和審美標準的時尚產品和服務的行為，也是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式之一。當前，時尚消費主要表現(xiàn)為以下幾個典型特征：一是更新速度快，新的時尚消費趨勢和潮流不斷涌現(xiàn)并持續(xù)迭代；二是高度個性化，講究獨特的審美觀念和設計理念；三是注重品牌力，側重提高時尚產品的品牌附加值。同時，時尚消費以傳統(tǒng)文化和時尚潮流的結合為出發(fā)點，不再是城市消費的專屬。其一端連著城市，一端連著鄉(xiāng)村，已經成為鄉(xiāng)村振興中一股重要的力量。
隨著城鄉(xiāng)要素流動的不斷加速賦能，時尚消費與鄉(xiāng)村發(fā)展之間的聯(lián)系越來越緊密，表現(xiàn)形式異彩紛呈。一方面，時尚消費可以為鄉(xiāng)村振興帶來新的機遇，例如“創(chuàng)意產品下鄉(xiāng)”等工作深入推進，鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)土產品、手工技藝等鄉(xiāng)村元素與諸多獨特、新穎、實用的創(chuàng)意時尚元素和時尚品牌相結合，創(chuàng)意市集、音樂演出、美食露營、“村咖”及“國潮”商品等不斷推出，催生新的產業(yè)鏈和網紅打卡地，推動了鄉(xiāng)村資源向體驗產品的轉化，完成了消費者從感官刺激到時尚享受的升華。同時，可以促進鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展和為當地居民提供更多的就業(yè)機會，也推動了鄉(xiāng)村文化元素的保護、傳承和闡釋及其在城鄉(xiāng)間、國內外的傳播推廣。另一方面，鄉(xiāng)村振興推動了生產生活要素在城鄉(xiāng)間的快速流動以及農村居民收入水平的顯著提高，使得鄉(xiāng)村居民注重品牌和潮流的時尚消費不再遙不可及，時尚消費也逐漸呈現(xiàn)出向鄉(xiāng)村下沉趨勢。
但是，在時尚消費賦能鄉(xiāng)村振興的過程中還存在一些掣肘因素。從供給端看，鄉(xiāng)村文化要素發(fā)掘闡釋難，以鄉(xiāng)村文化元素為基調的時尚消費品開發(fā)還處于起步階段，產品內容還不甚豐富，產業(yè)鏈條大都不夠完善，進入門檻和投入成本較高，且不易形成規(guī)模效應。從需求端看，時尚消費普遍代表著消費主體的個性，更新?lián)Q代快且不易清晰表達，由于消費者結構復雜多樣，特別是在鄉(xiāng)村消費的特定場景下，不容易摸清消費者需求。此外，時尚消費還普遍存在價格偏高、品質參差不齊等問題，迫切需要優(yōu)化機制、完善舉措。
有鑒于此，要以鄉(xiāng)村民俗、非遺等為基礎元素，以品牌、設計為依托，為現(xiàn)代時尚消費提供更多優(yōu)質的培育、發(fā)展空間和展示、交流平臺，傳承發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，推動生活美學傳播。以微度假、微康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅居等鄉(xiāng)村文旅消費場景為主題，配套周邊產品，打造顛覆性創(chuàng)意和沉浸式體驗的鄉(xiāng)村時尚消費空間，營造鄉(xiāng)村時尚生活。還應盤活時尚文化元素，因地制宜推動時尚產業(yè)經營主體下沉到鄉(xiāng)村，用好促消費等優(yōu)惠政策，不斷完善價格機制，培育擴大鄉(xiāng)村時尚消費，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。
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