2023-06-30 08:49:51
如何讓承載著主流價(jià)值觀的宏大主題，以青春態(tài)的話語(yǔ)體系，“飛”入尋常百姓家？在6月27日舉行的第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)“報(bào)業(yè)內(nèi)容供給與價(jià)值引領(lǐng)”分論壇上，來(lái)自全國(guó)的報(bào)業(yè)精英分享推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)筑主流輿論新格局的有益舉措和有效做法。
守正創(chuàng)新，守住價(jià)值“常量”
“網(wǎng)絡(luò)成為黨凝聚共識(shí)的新空間，報(bào)業(yè)必須大膽下水‘游泳’，盡快熟悉媒體新業(yè)態(tài)、新樣態(tài)、新語(yǔ)態(tài)的‘水性’，力爭(zhēng)成為輿論場(chǎng)的‘弄潮兒’。”《人民日?qǐng)?bào)》海外版副總編輯龔雯以《發(fā)揮全媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造新時(shí)代報(bào)業(yè)“弄潮兒”》為題，闡釋在媒體融合的浪潮中，主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)的重要性。
作為《人民日?qǐng)?bào)》海外版旗下的新媒體品牌，“俠客島”從誕生之日起就肩負(fù)對(duì)外講好中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音的擔(dān)當(dāng)使命，被不少外媒、國(guó)際機(jī)構(gòu)和跨國(guó)公司作為觀察中國(guó)的一扇窗口。從2014年2月創(chuàng)辦至今，這支朝氣蓬勃的“輕騎兵”受到廣大用戶尤其是中青年群體喜愛(ài)，在境內(nèi)外輿論場(chǎng)擁有廣泛影響力，也成為攪動(dòng)媒體融合生態(tài)、激活優(yōu)質(zhì)資源的“鯰魚(yú)”，入選2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
“不打‘擦邊球’、不做‘標(biāo)題黨’、不搞‘大轟炸’，‘俠客島’始終把正確的輿論導(dǎo)向作為新媒體產(chǎn)品的根本標(biāo)準(zhǔn)。”龔雯說(shuō)，實(shí)踐證明，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進(jìn)，源源不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為輿論場(chǎng)提供更多正能量的價(jià)值引領(lǐng)，報(bào)業(yè)和報(bào)人大有可為，也必定大有作為。
作為一家面向億萬(wàn)職工的專(zhuān)業(yè)媒體，《工人日?qǐng)?bào)》連續(xù)三年入選“中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。工人日?qǐng)?bào)社編委、融媒體中心主任、中工網(wǎng)副總編輯王金海介紹《工人日?qǐng)?bào)e網(wǎng)評(píng)》《三工視頻·新360行》等特色欄目和融媒產(chǎn)品傳播矩陣的打造，提出應(yīng)盡快破除部門(mén)藩籬，打開(kāi)壁壘、拆除屏障，強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同聯(lián)動(dòng)，建立健全全媒體工作機(jī)制，解決媒體融合發(fā)展過(guò)程中“兩張皮”的問(wèn)題。
一次重要的主題宣傳，就是輿論場(chǎng)上的一次大點(diǎn)兵。如何推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)？人民法院新聞傳媒總社編委、網(wǎng)絡(luò)部主任兼中國(guó)法院網(wǎng)總編輯劉嵐通過(guò)《守正創(chuàng)新促融合 精心策劃出佳作》的分享，帶大家走進(jìn)《帶著國(guó)徽去審判》《AI夏靜帶你看“智慧法院”》等爆款法治新聞產(chǎn)品的“臺(tái)前幕后”?！拔覀兩钪?，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是一家媒體機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為人民法院新聞宣傳的‘專(zhuān)業(yè)隊(duì)’、主力軍，我們最重要的任務(wù)同時(shí)也是最有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力，就是向社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)法治新聞產(chǎn)品，用網(wǎng)友聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的‘網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)’講好專(zhuān)業(yè)的‘法人法事’?！?/p>
中國(guó)自然資源報(bào)社帶來(lái)的《i自然，我們不止發(fā)聲》分享，展現(xiàn)了向全社會(huì)傳播習(xí)近平生態(tài)文明思想的創(chuàng)新融媒產(chǎn)品的高度、深度、速度、溫度和廣度。社長(zhǎng)周星感慨地說(shuō)：“自然資源事業(yè)是‘新事業(yè)’，生態(tài)文明是‘新文明’，行業(yè)媒體的價(jià)值在于更好地詮釋和推動(dòng)‘新發(fā)展’。在形式上做‘增量’，在表達(dá)上找‘變量’，最終是為了守住價(jià)值的‘常量’。”
出圈出彩，讓“爆款”言之有物
人工智能技術(shù)不斷演進(jìn)，媒體靠什么生產(chǎn)“爆款”產(chǎn)品？根本還在于內(nèi)容創(chuàng)新。
北京日?qǐng)?bào)社“長(zhǎng)安街知事”副主任郭濤在分析新媒體產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)，“爆款”的共同特點(diǎn)，就是“有新意”。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，究其根本是與國(guó)家同頻、和輿論合拍、同百姓共情?！伴L(zhǎng)安街知事”以“提供走心的時(shí)政新聞”為口號(hào)，集圖、文、音、視、直播等眾多內(nèi)容產(chǎn)品于一身，累計(jì)用戶超3500萬(wàn)。“我們要在官方發(fā)布與大眾關(guān)切之間搭建橋梁，把看似‘高大上’的時(shí)政新聞以接地氣的語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)，在輿論場(chǎng)上敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，起到激濁揚(yáng)清、凝聚共識(shí)的輿論引導(dǎo)作用。”
新民晚報(bào)社黨委副書(shū)記、總編輯繆克構(gòu)以近年來(lái)該報(bào)打造的“爆款”產(chǎn)品為例，帶來(lái)《加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)特色視頻內(nèi)容供給 堅(jiān)持以人民為中心價(jià)值引領(lǐng)》的分享。三季“老外講故事”現(xiàn)象級(jí)融媒產(chǎn)品領(lǐng)銜，持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容供給，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象；“戰(zhàn)疫·幫儂忙”融媒體平臺(tái)緊貼民生，破解21300個(gè)“疫情求助方程式”，彰顯以人民為中心的價(jià)值引領(lǐng)。
“報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入‘下半場(chǎng)’，基于LLM（大語(yǔ)言模型）底座的AIGC（生成式人工智能）技術(shù)應(yīng)用，將重構(gòu)媒體生態(tài)?！鄙钲趫?bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、深圳晚報(bào)總編輯葉曉濱說(shuō)，在剛剛結(jié)束的深圳文博會(huì)上，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)和華為、騰訊等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造報(bào)業(yè)數(shù)字“新基建”?！拔磥?lái)的AIGC不僅僅是使用AI生成文字、圖片或視頻，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要利用好媒體的長(zhǎng)處，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，打造有價(jià)值的未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景?！?/p>
體壇傳媒集團(tuán)股份有限公司副總編輯周蓉分享了《體壇周報(bào)》從一張?bào)w育專(zhuān)業(yè)報(bào)紙擴(kuò)展為涉足賽事活動(dòng)、咨詢(xún)服務(wù)、電商用品、旅游觀賽、體育公園、體育教育等多領(lǐng)域的大型現(xiàn)代體育服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，“深度融合、整體轉(zhuǎn)型，不是另起爐灶、另搞一套，而是依托傳統(tǒng)媒體中生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主體力量，賦予其新要求、新元素?！?/p>
新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪介紹，今年4月起，微博熱搜上線暖新聞機(jī)制，每天在熱搜榜推薦社會(huì)正能量暖心話題，讓更多正能量社會(huì)熱點(diǎn)成為平臺(tái)主流。一個(gè)“主旋律上熱搜，正能量有話題，暖心故事常推送”的宣傳新生態(tài)正在形成。
贏得價(jià)值認(rèn)同，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)
分論壇上還進(jìn)行兩場(chǎng)圓桌對(duì)談，來(lái)自《中國(guó)體育報(bào)》《中國(guó)水運(yùn)報(bào)》《法治日?qǐng)?bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等10家媒體的嘉賓，從各自角度就推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展進(jìn)行交流。
“我在外宣戰(zhàn)線工作的一個(gè)切身體會(huì)是，隨著中國(guó)影響力在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大，外宣工作的重要性也在逐步提升，中國(guó)比任何時(shí)候都更需要構(gòu)建自己的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！薄董h(huán)球時(shí)報(bào)》社有限公司英文版采編中心編委白天天認(rèn)為，“故事”是否說(shuō)好，關(guān)鍵在于能否在不同文化、不同語(yǔ)言的讀者中達(dá)成價(jià)值認(rèn)同。
在新華云媒公司（交匯點(diǎn)新聞）總編輯潘青松看來(lái)，擁抱偉大時(shí)代，交匯創(chuàng)造價(jià)值。作為江蘇主流媒體移動(dòng)端第一品牌，交匯點(diǎn)新聞累計(jì)覆蓋用戶已經(jīng)超過(guò)1.7億，策劃推出許多“既見(jiàn)雨露，也顯風(fēng)云”的戰(zhàn)略級(jí)融媒產(chǎn)品，在黨委政府與社會(huì)公眾之間架起一座順暢溝通的橋梁。
今年4月，首個(gè)全國(guó)性媒體AIGC研究機(jī)構(gòu)落子廣西，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)被授牌中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC應(yīng)用研究中心（廣西實(shí)驗(yàn)室）?！跋Ｍㄟ^(guò)數(shù)智賦能傳播，打造更多‘思想+藝術(shù)+技術(shù)’融媒精品?！睆V西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)-廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總編輯、總經(jīng)理宋春風(fēng)說(shuō)。
《人民鐵道》開(kāi)展的“慢火車(chē)向著小康開(kāi)”系列融媒體報(bào)道活動(dòng)，首次在全國(guó)全景式報(bào)道81對(duì)公益“慢火車(chē)”的故事。總編輯畢鋒介紹，為了將“慢火車(chē)”的故事講“深”講“透”講“活”，他們與全國(guó)18個(gè)鐵路局融媒體中心、1000多個(gè)站段融媒體工作室融合聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮“1+18+N”三級(jí)媒體矩陣效能，成立30多個(gè)全媒體報(bào)道組，組建了陣容龐大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。
如何讓正能量持續(xù)澎湃大流量，是山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)黨委副書(shū)記、總編輯劉加增思考的問(wèn)題?！霸诿襟w建設(shè)發(fā)展中我們面臨著許多新挑戰(zhàn)，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上發(fā)酵、傳播，輿論引導(dǎo)如何更接地氣、聚民心、順民意，新技術(shù)如何賦能媒介占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)等，這些問(wèn)題亟待認(rèn)真探索和解決?！?/p>
“我特別想說(shuō)的是：掌握最新的事實(shí)、感人的細(xì)節(jié)、新穎的角度、獨(dú)家的選題，都是新聞采寫(xiě)中的戰(zhàn)術(shù)技巧，而在這之上，扛起媒體的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮媒體的社會(huì)功用，呈現(xiàn)媒體的思想態(tài)度，才是贏得讀者和社會(huì)信任的‘王道’?！北本┣嗄陥?bào)社副總編輯劉峰說(shuō)。
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