2023-06-30 09:15:25
第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會主論壇現(xiàn)場。 余萍 萬程鵬 范俊彥 蔣文超 攝
聚焦創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)發(fā)展，在媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，全國報業(yè)媒體如何乘勢而上、主動作為？6月27日，以“新時代·新報業(yè)·新征程”為主題的第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會在南京召開。全國報人齊聚這場盛會，共敘情誼、共話創(chuàng)新、共謀發(fā)展。
場外的火熱仲夏與場內(nèi)的熱烈氣氛相映，天南海北的報業(yè)人共同分享交流、思考感悟。主論壇上，與會嘉賓在交流中紛紛表示，推動報業(yè)改革創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展，是新的歷史條件下報人的新任務(wù)，全體報人將勠力同心、迎難而上，展現(xiàn)新作為、體現(xiàn)新?lián)?dāng)。
扛牢主力軍職責(zé)，更好擔(dān)負(fù)起新使命
各報業(yè)媒體圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持以主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。
打造新型主流媒體“旗艦”，人民日報已形成涵蓋報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等十多種載體的全媒體矩陣，覆蓋用戶總數(shù)超13億人次，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。“習(xí)近平總書記關(guān)于新型主流媒體建設(shè)的重要講話和重要指示批示精神，為新時代全力推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。”人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯陳贄表示，人民日報著力聚焦核心報道、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)、放大一體效能，不斷擴(kuò)大主流價值影響力版圖，推動媒體融合向縱深發(fā)展。
“主流媒體必須始終堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本，著力用先進(jìn)技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，改善受眾體驗，增強(qiáng)主流價值傳播的吸引力、到達(dá)率?！标愘椪f，人民日報將通過加快推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)，不斷擴(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。
“習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想是解決問題、推動發(fā)展的‘金鑰匙’，是做好新時代經(jīng)濟(jì)工作的根本遵循，也為我們開展重大主題報道指明了方向?！苯?jīng)濟(jì)日報社社長兼總編輯鄭慶東說。
努力做經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域輿論宣傳“壓艙石”，近三年來，經(jīng)濟(jì)日報精心組織深度調(diào)研，持續(xù)推出“踐行習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研行”“高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)調(diào)研”“牢記總書記的囑托·企業(yè)調(diào)研記”等系列報道，生動反映各地以習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想為指導(dǎo)攻堅克難，把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為開拓創(chuàng)新的能力本領(lǐng)，推動新發(fā)展理念落地生根、取得成效。鄭慶東說：“目前我們已經(jīng)形成地方、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研報道的‘三駕馬車’，推出了耕地問題調(diào)查、煤炭問題調(diào)查、種子問題調(diào)查等一大批優(yōu)秀新聞作品。”
習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上深刻闡釋、高度總結(jié)了“兩個結(jié)合”特別是“第二個結(jié)合”的重大意義。使命在肩，當(dāng)代報人怎么創(chuàng)新講好中國故事，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展？中國日報社社長兼總編輯曲瑩璞在交流發(fā)言中表示：“我們要在更廣闊的文化空間中，充分運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，探索面向未來的理論和制度創(chuàng)新?！?/p>
不斷提升中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，中國日報精心打造“學(xué)習(xí)時代”“習(xí)近平名言金句”“英語學(xué)‘習(xí)’”“核心觀”等精品欄目，推出一大批全媒體報道。同時，創(chuàng)新傳播渠道和運(yùn)營方式，著力打造中國日報客戶端，受到各國移動客戶廣泛認(rèn)可，面向全球Z世代加強(qiáng)整合運(yùn)營創(chuàng)新，推出“一帶一路”青年英語演講比賽等特色活動和節(jié)目，取得突出傳播效果。
守正創(chuàng)新，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢
近年來，我國報業(yè)堅持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，全媒體傳播體系日益完善，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，輿論宣傳有聲有色。如何推動報業(yè)不斷提升質(zhì)量和效益？與會嘉賓暢談經(jīng)驗，亮出“實招”“硬招”。
“推動宣傳模式創(chuàng)新，強(qiáng)化大融合、構(gòu)建大平臺、實現(xiàn)大宣傳，河南省有效引導(dǎo)報紙媒體開展創(chuàng)新策劃?！焙幽鲜∥麄鞑扛辈块L平萍在交流發(fā)言中分享了河南創(chuàng)新推動報紙媒體轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗?！皧^進(jìn)新征程 豫見新氣象”“足跡·牢記囑托看變化”“行走河南 讀懂中國”等專題專欄聚焦主線奏響奮進(jìn)強(qiáng)音。《河南日報》的《千里江山新畫圖》、大河網(wǎng)的短視頻《豫見潮流色》等多個融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新宣傳理念，優(yōu)化傳播方式，展現(xiàn)了現(xiàn)代化河南新面貌、新作為，闡釋了中國智慧、中國方案、中國力量，讓精品內(nèi)容傳得更開更廣更遠(yuǎn)。
這背后，是河南省創(chuàng)新體制機(jī)制，開展省直報刊類機(jī)構(gòu)重塑性改革的嘗試。推動資源優(yōu)化，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，完善人才引進(jìn)使用評價機(jī)制，讓報業(yè)生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放和發(fā)展；創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，引導(dǎo)報業(yè)在新媒體代運(yùn)營、文化創(chuàng)意、直播等方面尋求突破，推動文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展……一系列改革效能持續(xù)釋放，報業(yè)生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放和發(fā)展。
20天點(diǎn)擊量破331億，這是一張有著92年紅色歷史的行業(yè)報，在新冠疫情期間新媒體平臺某一階段的總訪問量。如何讓報業(yè)在組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾方面發(fā)揮更大更好的作用？健康報社黨委書記、社長鄧海華在交流發(fā)言中亮出答案：“深耕行業(yè)特點(diǎn)，健康報在醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、中醫(yī)藥創(chuàng)新、重點(diǎn)人群健康服務(wù)、人口政策等方面持續(xù)發(fā)力，將獨(dú)家專訪、權(quán)威解讀和熱點(diǎn)評論相結(jié)合，做實正面宣傳和輿論引導(dǎo)?！?/p>
“在國家衛(wèi)健委的支持下，我們搭建全行業(yè)共享的融媒體指揮平臺，突出‘行業(yè)共享’概念。這不僅是健康報自身的工作平臺，更是全國衛(wèi)生健康系統(tǒng)新聞宣傳的指揮中樞，衛(wèi)生新聞和科普的中樞中控系統(tǒng)。”鄧海華介紹，目前通過健康中國客戶端，有近5000家衛(wèi)生行政部門、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和專業(yè)公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)入駐，匯聚資訊超過200萬條，迸發(fā)出行業(yè)宣傳的蓬勃力量。
“新華日報始終把媒體融合作為第一工程?！毙氯A日報社黨委書記、社長，新華報業(yè)傳媒集團(tuán)董事長雙傳學(xué)在交流發(fā)言中表示，通過堅持移動優(yōu)先、一體發(fā)展，近年來集團(tuán)建強(qiáng)自主品牌，交匯點(diǎn)、紫牛、新江蘇等新媒體平臺錯位發(fā)展，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇平臺各項指標(biāo)位居全國前列。創(chuàng)建融合機(jī)制，建成紙媒新媒體一體運(yùn)作的全媒體采編部門，打造策、采、編、發(fā)、傳、饋統(tǒng)一指揮的工作流程和全媒體指揮中心，通過協(xié)同運(yùn)作，報、網(wǎng)、端、微、庫、屏分工明確、各有側(cè)重，共同構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。
“十年前，由于新媒體的崛起，報業(yè)寒冬論、拐點(diǎn)論困擾業(yè)界，經(jīng)過十年來媒體融合不斷探索，今天我們完全有基礎(chǔ)、有信心推動報業(yè)發(fā)展邁入新階段、構(gòu)建新格局?！彪p傳學(xué)說，通過精品生產(chǎn)、媒體融合、壯大實力、管理變革，以及把“新華鐵軍”人才作為第一資源，“新華人”以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
呼應(yīng)大局大勢，報業(yè)將遇到哪些新風(fēng)景
重塑媒體格局，各媒體紛紛打造“精兵利器”。未來已來，報業(yè)人還將遇到哪些新可能、看到哪些新風(fēng)景？
創(chuàng)新，就有“N”種可能。近年來，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)打造“1+2+3+N”全媒體傳播矩陣，以服務(wù)用戶推進(jìn)渠道建設(shè)?！斑@個N是指我們不斷開拓更多的新興渠道，廣泛涵蓋喜馬拉雅、B站等一批輻射大灣區(qū)面向海內(nèi)外的精品賬號，其中短視頻平臺的傳播賬號總粉絲量超過3000萬?！毖虺峭韴髨髽I(yè)集團(tuán)黨委書記、社長杜傳貴在交流發(fā)言環(huán)節(jié)中分享說，羊城晚報打造的融媒產(chǎn)品形態(tài)多樣，有主題MV、水墨動畫、國風(fēng)手繪、微電影等，羊城晚報發(fā)起的“大美嶺南”小羊拍客大賽，引導(dǎo)自媒體唱響主旋律，轉(zhuǎn)播流量超過10億。
值得一提的是，面對全新的傳播生態(tài)，羊城晚報堅持“開門辦端”，主動擁抱第三方頭部平臺，進(jìn)一步打造智慧媒體文創(chuàng)空間。杜傳貴介紹，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以說是羊城晚報報業(yè)集團(tuán)的另一塊金字招牌，現(xiàn)在主園區(qū)有152家入駐企業(yè)，先后孵化了9家上市公司，年產(chǎn)值超過300億元。
全員投入、全力創(chuàng)新、全面變革，推動正能量澎湃大流量。作為城市傳媒集團(tuán)，濟(jì)南日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長虞凱說：“集團(tuán)旗下的‘新黃河’客戶端入選報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，對我們是極大的鼓舞，也更加堅定了我們未來發(fā)展的決心和信心。”
“新黃河”新在哪？虞凱分享說，“新黃河”客戶端的打造，既是將媒體創(chuàng)新發(fā)展與黃河重大國家戰(zhàn)略緊密融合之新，也是從體系架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)平臺全方位變革之新。LBS千人千面智慧平臺，向用戶智能推薦其所在區(qū)域的新聞資訊和有價值的信息，現(xiàn)已覆蓋全國所有地區(qū)。大數(shù)據(jù)智能算法推薦，根據(jù)用戶的閱讀行為和習(xí)慣精準(zhǔn)畫像，實施個性化推送。
“技術(shù)要從后臺走向前臺，發(fā)揮引領(lǐng)、驅(qū)動和支撐作用?！庇輨P說，當(dāng)前所有報業(yè)同仁都在努力探索與新時代學(xué)習(xí)共進(jìn)的媒體融合新路徑，“我們將以此次大會為契機(jī)，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒致力改造提升，為推動媒體融合發(fā)展繼續(xù)貢獻(xiàn)積極力量。”
交流互鑒開新路，思維碰撞燃火花。光明在前，挑戰(zhàn)也一路相隨：如何把握好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，推動各類形態(tài)各展所長、相互賦能？如何把握好信息流量與價值含量的關(guān)系，既滿足用戶又引領(lǐng)用戶，既滿足需求又創(chuàng)造需求？如何讓先進(jìn)技術(shù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，讓報業(yè)發(fā)展插上技術(shù)的引擎？……思考和感悟，為報業(yè)未來行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入更多前進(jìn)動力。與會嘉賓一致表示，報業(yè)傳媒將賡續(xù)榮光、譜寫美好明天。
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