2023-08-20 15:23:34
2023中國(guó)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)術(shù)年會(huì)涉農(nóng)企業(yè)家論壇現(xiàn)場(chǎng)
為加快推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用深度融合，8月19日，2023中國(guó)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)術(shù)年會(huì)設(shè)立的涉農(nóng)企業(yè)家論壇專場(chǎng)于在西北農(nóng)林科技大學(xué)舉辦，本次論壇以“建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó) 校企共謀未來(lái)”為主題，打造農(nóng)企經(jīng)驗(yàn)交流、匯聚農(nóng)企發(fā)展資源的高質(zhì)量平臺(tái)，更好發(fā)揮涉農(nóng)企業(yè)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用。
京東農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人、中國(guó)小康建設(shè)研究會(huì)鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)主任喬志偉參與討論交流，共同探索校企聯(lián)合的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)之路。
作為在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里做農(nóng)業(yè)的第一人，論壇上，喬志偉觀點(diǎn)明確。他認(rèn)為，作為農(nóng)業(yè)從業(yè)者，或者從事農(nóng)業(yè)相關(guān)研究的人，也要考慮供給側(cè)改革。要考慮消費(fèi)者需要什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，而非是“我種出什么，你就吃什么”或者“我種什么，我就賣給你什么”。
目前經(jīng)濟(jì)作物大量過(guò)剩，主要有兩方面原因，作為企業(yè)，原有的模式是撕裂的，種出好東西賣不出好價(jià)格，優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)；作為消費(fèi)者，花了大價(jià)格買不到好的農(nóng)產(chǎn)品。
“所以我們做京東農(nóng)場(chǎng)的初衷，就是希望把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣出優(yōu)價(jià)?！眴讨緜ケ硎?，在做京東農(nóng)場(chǎng)的過(guò)程中，我們一直在探討研究，如何借助現(xiàn)在的數(shù)字化、智能化，解決這個(gè)問(wèn)題。京東農(nóng)場(chǎng)想打通每一個(gè)鏈的數(shù)字化，把在用藥、用肥、深耕等環(huán)節(jié)所做的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品銷售端，這是產(chǎn)品生命周期的背書。
“用這樣的方式去做商品頁(yè)宣傳，消費(fèi)者是認(rèn)可的，買這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品是爆的?！眴讨緜ヅe例，京東農(nóng)場(chǎng)在山東的一個(gè)桃子基地，把桃子的全生命周期種植管理數(shù)字化，給消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中去看；在農(nóng)墾集團(tuán)，農(nóng)播是一季小麥加一季油菜，把它們的全生命周期錄制生成一個(gè)視頻短片播出來(lái)。我們做京東農(nóng)場(chǎng)后期，不完全跟企業(yè)主合作，開始跟政府合作，做整個(gè)縣域的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)地倉(cāng)做了，儲(chǔ)存做了，物流做了，供應(yīng)鏈直接進(jìn)入京東的物流體系。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我花一分錢，買到一分產(chǎn)品。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，我種出一分好產(chǎn)品，要有一分好回報(bào)。否則，不可持續(xù)。從供給側(cè)改革這個(gè)角度來(lái)講，數(shù)字化或許是一個(gè)抓手，一個(gè)切入口，能夠把種植端和消費(fèi)端做好的鏈接。
論壇上，京東農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人、中國(guó)小康建設(shè)研究會(huì)鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)主任喬志偉發(fā)言
“京東在農(nóng)業(yè)版塊的探索，也是想給政策上和學(xué)術(shù)上的研究提供一些案例。”喬志偉說(shuō)，更重要的還有兩個(gè)方面，一是企業(yè)如何做一些嘗試，做一些帶動(dòng)，二是院校如何和產(chǎn)業(yè)鏈或消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)，做一些研究性的東西。
“對(duì)于西農(nóng)經(jīng)管學(xué)院學(xué)生來(lái)講，你們學(xué)的是管理，學(xué)的是農(nóng)業(yè)，一定是能夠把鏈條串起來(lái)的人才?！眴讨緜フf(shuō)，對(duì)于學(xué)生來(lái)講，鄉(xiāng)村振興里所缺失的和需要的人才，不見必須懂得怎么把病蟲害防治好、怎么把地種好，但需要懂得鏈條，懂得如何包裝產(chǎn)品，如何做直播，需要這樣的人參與到農(nóng)業(yè)的前端?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)里，很多人是種植者，不是經(jīng)營(yíng)者。農(nóng)經(jīng)類的學(xué)生，恰恰是能給他們輸入經(jīng)營(yíng)理念或經(jīng)營(yíng)能力的人。在職業(yè)院校里面，產(chǎn)教融合這塊，需要培育一批特別實(shí)用的，能夠幫助農(nóng)業(yè)前端的人才。
2018年4月，京東成立智慧農(nóng)業(yè)共同體，京東農(nóng)場(chǎng)概念首次亮相，針對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還將直接利用京東物流、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)等縮短流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)直接從田間到餐桌的“京造”模式。同時(shí)首次公布了整套業(yè)務(wù)流程，確立了從信任樹立、標(biāo)準(zhǔn)建立、技術(shù)輸出、品牌賦能和銷售驅(qū)動(dòng)“五位一體”的運(yùn)營(yíng)模式。京東農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)完成了17家高標(biāo)準(zhǔn)合作示范農(nóng)場(chǎng)的建設(shè)，京品源旗艦店也在京東商城主站上線，京東農(nóng)場(chǎng)攜手合作伙伴，本著合作共贏的理念，在2019年期間重點(diǎn)扶持了以“呼倫貝爾呼墾源”芥花油、“五常大米”“蒙清小香米”“辛集皇冠梨”“陜西黃陵橋山紅蘋果”等為代表的一批高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了豐碩成果；同時(shí)，京東農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目利用京東集團(tuán)在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等方面技術(shù)能力，營(yíng)銷渠道能力和品牌建設(shè)能力，正在積極推動(dòng)以數(shù)字化、智能化、綠色化、生態(tài)化為代表的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。
“從供應(yīng)鏈上來(lái)看，生產(chǎn)端、加工端必然要回歸到銷售端。沒(méi)有一個(gè)好的品牌，沒(méi)有一個(gè)有前景的市場(chǎng)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也不會(huì)有好的前途。在此，京東農(nóng)場(chǎng)為我們做了一個(gè)很好的解答。既有數(shù)字科技，又有終端營(yíng)銷，還有品牌營(yíng)造，京農(nóng)農(nóng)場(chǎng)在校企合作方面，有更多經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)?！闭搲?，西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授孔榮作為主持人，對(duì)京東農(nóng)場(chǎng)如此評(píng)價(jià)。
全媒體記者：郭媛媛
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