2023-11-13 10:03:07
隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，消費扶貧作為其中的重要一環(huán)，正在發(fā)揮著越來越重要的作用。作為從廣東起步的生鮮連鎖超市——錢大媽通過發(fā)揮消費端反向推動農(nóng)產(chǎn)品供給側改革和提質增效的優(yōu)勢，實現(xiàn)“農(nóng)民種植新鮮菜、企業(yè)不賣隔夜菜”，以實際行動踐行企業(yè)社會責任，不斷探索中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的新模式和有效路徑。
多年來，錢大媽積極參與消費幫扶，助力鄉(xiāng)村振興，足跡涉及貴州、河北、江西、云南等省份，助力貴州銅仁市和赫章縣的雞蛋、云南省紅河州瀘西縣和玉溪市通海縣的蔬菜、江西省贛州市寧都縣的蔬菜等優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品走出原產(chǎn)地。在貴州銅仁市，2023年錢大媽已采購的五谷蛋金額超1.8億元。
錢大媽以規(guī)模化優(yōu)勢為依托，市場化導向為紐帶，通過在全國遴選農(nóng)業(yè)優(yōu)勢縣、強勢村，依托每個縣、村獨特的資源稟賦，推出更多特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，進一步助力提升縣域鄉(xiāng)村振興主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村樣本和縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的實踐樣板。
對于注重健康的消費者而言，由吸天然氧吧，食科學配比的五谷雜糧，喝純凈山泉水的蛋雞產(chǎn)出，并且全程無抗養(yǎng)殖的貴州五谷蛋是他們餐桌上的必備佳肴。以貴州五谷蛋為例，自從在錢大媽門店上架以來備受消費者歡迎。
“一直以來，貴州五谷蛋因品質出眾深受消費者的喜愛。但受限于生產(chǎn)規(guī)模小、運輸成本高、市場供應不足等因素，質好價貴的矛盾突出?！卞X大媽采購人員表示，“通過錢大媽的消費幫扶，貴州五谷蛋成功走向更多消費者，實現(xiàn)了小雞蛋帶動大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/p>
基地直采1.5億枚五谷蛋 助力更多黔貨出山
貴州銅仁市天然具備養(yǎng)殖蛋雞得天獨厚的地理條件。這里產(chǎn)出的雞蛋口感濃郁、嫩滑，是公認的優(yōu)質雞蛋。通過基地共建，錢大媽與銅仁當?shù)毓餐瑯嫿ㄙF州五谷蛋的產(chǎn)銷對接渠道，打通產(chǎn)銷一體化鏈路。
貴州五谷蛋供應基地按固定的飼料配方、養(yǎng)殖技術，保證產(chǎn)品穩(wěn)定的口感；錢大媽則通過線上線下齊發(fā)力，以消費幫扶構建的分銷體系全線展開，助力貴州五谷蛋銷量實現(xiàn)快速提升。
通過長期定點采購貴州五谷蛋，錢大媽結合消費需求精準助產(chǎn)助銷農(nóng)產(chǎn)品，以消費幫扶助力鄉(xiāng)村建設提質加速，有效地幫助當?shù)貙崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興，最終形成“產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動幫扶”的可持續(xù)發(fā)展助農(nóng)模式。截至今年10月份，錢大媽貴州五谷蛋銷售金額已超1.8億元，有望帶動當?shù)貙崿F(xiàn)新的突破和增長。
錢大媽還積極響應深化東西部協(xié)作促進鄉(xiāng)村振興的國家政策，不斷助力更多黔貨出山。通過依托華南地區(qū)近2000家門店以及線上小程序商城的全渠道優(yōu)勢，錢大媽將消費端、養(yǎng)殖端連接起來，幫助貴州五谷蛋成功“出山入灣”，走上更多粵港澳大灣區(qū)的百姓餐桌。
需求側反推供給側 打造助農(nóng)惠農(nóng)新典范
掌握市場第一手信息的錢大媽，將市場端的需求反饋到生產(chǎn)端，以市場指導生產(chǎn)的同時，倒逼生產(chǎn)端提高品質，形成穩(wěn)定的產(chǎn)銷對接關系。而標準化的商品能夠帶來更穩(wěn)定的購物體驗，滿足越來越懂生活的消費者需求，進而實現(xiàn)銷售市場的穩(wěn)定增長。
錢大媽貴州五谷蛋的消費幫扶通過創(chuàng)新模式、構建體系，實現(xiàn)了小雞蛋引領大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為市場端大數(shù)據(jù)指導生產(chǎn)端高質量發(fā)展的一個典型示范。
在這一穩(wěn)定的產(chǎn)銷對接關系之下，農(nóng)戶“只管養(yǎng)、不憂賣”，企業(yè)“只管賣，不憂品”，農(nóng)產(chǎn)品的品牌力也得到提升，進而提高了整個產(chǎn)業(yè)的競爭力，大力促進了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興。
以“鮮”破局 提升五谷蛋的“金字招牌”
自從貴州五谷蛋上架之后，錢大媽一方面利用傳媒優(yōu)勢資源，覆蓋輻射范圍內的社區(qū)居民，進一步提升錢大媽貴州五谷蛋的消費者心智，助力幫扶產(chǎn)品的破圈，進而助推幫扶產(chǎn)業(yè)的裂變式發(fā)展；另一方面，利用自身的平臺優(yōu)勢，進行各種專題推廣，將流量轉化為銷量，不斷提升貴州五谷蛋的品牌形象。
在貴州五谷蛋的包裝上，錢大媽秉承著綠色環(huán)保的理念，以簡單的牛皮紙盒加封膜進行包裝，并對整箱包裝采用原箱紙托方式，既可以對雞蛋形成有效的保護，防止在運輸途中出現(xiàn)破損，又避免過度包裝造成浪費。
錢大媽通過不斷利用創(chuàng)新的理念和體系，在競爭激烈的生鮮賽道以“鮮”破局，以獨特的“日清”模式帶動了社區(qū)生鮮行業(yè)的整體發(fā)展。此外，還全力打造特色鮮明、品質優(yōu)良的貴州五谷蛋的“金字招牌”，全面提升核心競爭力，助推當?shù)貙崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
未來，錢大媽將挖掘更多地域性特色農(nóng)產(chǎn)品，以規(guī)?；瘍?yōu)勢為依托，市場化導向為紐帶，社會責任價值為己任，實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化閉環(huán)，促進全鏈條升級，帶動農(nóng)民增收致富，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響力和競爭力，助力我國農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展。
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