2024-03-15 10:38:32
從一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦的網(wǎng)店做起，到一部手機(jī)、一個(gè)支架、一個(gè)打光設(shè)備的“直播達(dá)人”，全國(guó)人大代表、甘肅省隴南市“隴上莊園”網(wǎng)店負(fù)責(zé)人梁倩娟的創(chuàng)業(yè)路走了11年。通過直播鏡頭，梁倩娟向粉絲分享著甘肅的山水風(fēng)光和特色物產(chǎn)。
隨著短視頻和直播的興起，鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品等一大批“鄉(xiāng)村標(biāo)簽”逐漸進(jìn)入大眾視野，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村通過直播帶貨的形式解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，同時(shí)依托直播模式展現(xiàn)了更多的鄉(xiāng)村生活印記，從文旅、非遺、手藝等多方面進(jìn)一步展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并創(chuàng)造了大量新行業(yè)新崗位，也為破解城鄉(xiāng)人才“雙向流動(dòng)”提供了新思路。
短視頻直播，提供規(guī)?；蜆I(yè)新空間
直播間里，1986年出生的甘肅姑娘梁倩娟是“帶貨達(dá)人”。她還帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩罩赂辉鍪眨屩辈ж浀葦?shù)字化手段惠及更多人。
初中畢業(yè)后，梁倩娟跟隨鄉(xiāng)親們“南下”廣東，進(jìn)入工廠“謀生計(jì)”。但她想回鄉(xiāng)工作，覺得家鄉(xiāng)一望無(wú)際的梯田蘊(yùn)藏著寶藏。每年春天，家鄉(xiāng)的山里飄著槐花的香甜。在外地，她再?zèng)]喝到過那種“甜到心里”“把人甜化了”的槐花蜂蜜水。
“酒香也怕巷子深?！北藭r(shí)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何走出甘肅是擺在梁倩娟面前的難題。2013年，隴南市要大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的消息給了梁倩娟信心。沒有過多猶豫，她便選擇辭職回鄉(xiāng)，在網(wǎng)上開起了小店，致力推介隴南土特產(chǎn)。
直播帶貨興起后，梁倩娟將工作中心從電腦上轉(zhuǎn)到直播鏡頭前。她認(rèn)為，直播帶貨能更直觀地讓消費(fèi)者感受產(chǎn)地風(fēng)光與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在梁倩娟看來(lái)，這不僅是在賣貨，更是一種人文的“輸出”。她不僅是“帶貨達(dá)人”，也是“旅游推薦官”。
創(chuàng)業(yè)多年來(lái)，梁倩娟對(duì)于有意愿做電商、學(xué)習(xí)直播的老鄉(xiāng)，也會(huì)傾囊相授，教他們?nèi)绾芜M(jìn)行直播。直播帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦S多老百姓就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
當(dāng)前，就業(yè)問題受到關(guān)注。梁倩娟認(rèn)為，要持續(xù)擴(kuò)大就業(yè)“蓄水池”，拓寬就業(yè)崗位和增長(zhǎng)點(diǎn)才是解決之道。
“以短視頻和直播為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)正在敲開就業(yè)新機(jī)遇的大門，直播業(yè)態(tài)融入了傳統(tǒng)行業(yè)，融入了鄉(xiāng)村振興，激發(fā)了消費(fèi)潛力，帶動(dòng)了生產(chǎn)規(guī)模，為社會(huì)整體就業(yè)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力，為應(yīng)對(duì)就業(yè)挑戰(zhàn)提供了新啟發(fā)和新路徑。”為此，梁倩娟建議更好地發(fā)揮短視頻直播生態(tài)吸納規(guī)模化就業(yè)的作用，為普通人創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
直播電商，返鄉(xiāng)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)新思路
全國(guó)人大代表，江蘇省連云港市海州區(qū)新壩鎮(zhèn)小蕩村黨總支書記、村委會(huì)主任徐瑤說，在推動(dòng)全面鄉(xiāng)村振興、解決大學(xué)生就業(yè)難的過程中，她深知培養(yǎng)新生力量的重要性。
隨著新壩鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、回村任職的青年越來(lái)越多，這名90后全國(guó)人大代表開始考慮如何帶動(dòng)周邊返鄉(xiāng)青年“抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)”，為鄉(xiāng)村振興提供新思路。
徐瑤發(fā)現(xiàn)，直播電商創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，進(jìn)一步帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的新增職位。投身“直播間”正是年輕人邁入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的一次絕佳實(shí)踐機(jī)會(huì)。在她的推動(dòng)下，當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府成立返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，將全鎮(zhèn)回村任職的大學(xué)生聯(lián)合起來(lái)，針對(duì)他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供優(yōu)惠政策和技術(shù)支持。
徐瑤提到，當(dāng)?shù)毓睬鄨F(tuán)組織提供了很多幫助，協(xié)調(diào)各方面資源，讓創(chuàng)業(yè)青年真正享受到政策優(yōu)惠和團(tuán)組織的關(guān)心。比如，團(tuán)連云港市委舉辦2023年連云港市電商直播技能大賽，積極培育電商技能人才；組織青年主播開展“青耘中國(guó)”助農(nóng)直播活動(dòng)12場(chǎng)。
作為團(tuán)江蘇省委副書記（兼職）的她希望團(tuán)組織能夠繼續(xù)提供多樣化的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、低成本的創(chuàng)業(yè)資金保障、全方位的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)支持，進(jìn)一步助力青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，讓“青春小店”煥發(fā)活力。
這些年來(lái)，全國(guó)人大代表、寧夏回族自治區(qū)吳忠市紅寺堡區(qū)紅寺堡鎮(zhèn)玉池村農(nóng)民馬慧娟更深刻感受到網(wǎng)絡(luò)給生活帶來(lái)的種種變化。多年前，她靠一部手機(jī)，在QQ空間等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表文學(xué)作品，被網(wǎng)友親切地稱為“拇指作家”。
2月26日，馬慧娟第一次嘗試直播帶貨，熱情地推薦著家鄉(xiāng)的枸杞、黃花菜等好物。讓她沒有想到的是，直播帶貨的1小時(shí)里，觀看人次達(dá)199.2萬(wàn)。
馬慧娟所在的紅寺堡是全國(guó)最大的易地搬遷生態(tài)移民集中安置區(qū)。紅寺堡的故事就像寶藏一樣，馬慧娟認(rèn)為，通過培訓(xùn)讓老百姓掌握直播技能是打開寶藏的鑰匙之一。
對(duì)于直播帶貨，馬慧娟也進(jìn)行過相關(guān)調(diào)研。她希望年輕人認(rèn)識(shí)到，任何行業(yè)都不存在“一夜爆火”“一夜暴富”。她建議，從事短視頻、直播帶貨的年輕人可以先在該行業(yè)就業(yè)，再尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；通過三五年的鍛煉，把行業(yè)摸清，創(chuàng)業(yè)的成功率也會(huì)直線提升。
多措并舉，助力直播賦能鄉(xiāng)村振興
今年全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)人大代表、江蘇省建湖縣天和生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社理事長(zhǎng)魯曼就培養(yǎng)直播運(yùn)營(yíng)人才更好助力鄉(xiāng)村振興等方面提出相關(guān)建議。
她在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，電商直播近年來(lái)的突飛猛進(jìn)，推動(dòng)以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村電商直播的快速跟進(jìn)，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，幫助縣區(qū)級(jí)農(nóng)民增收脫貧，促進(jìn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。
在江蘇，丹陽(yáng)眼鏡、蘇州碧螺春等多個(gè)地方性好物都在直播帶貨中交出優(yōu)異答卷。魯曼分析，農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷方式宣傳簡(jiǎn)便，技術(shù)門檻低；可以將小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的分散農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)有機(jī)組織起來(lái)，成為連接風(fēng)格化商戶規(guī)模的橋梁，有利于實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)的有機(jī)銜接，也有利于邊遠(yuǎn)山區(qū)的鄉(xiāng)村振興。
經(jīng)過調(diào)研，魯曼也注意到，受農(nóng)村電商基礎(chǔ)條件、人才支撐方面的影響，農(nóng)村電商直播發(fā)展存在著缺乏特色品牌、平臺(tái)設(shè)施落后和農(nóng)村主播不專業(yè)等問題。
為此，魯曼建議，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)建立一套體系完備、高效便利快捷的倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈體系，保障電商直播運(yùn)營(yíng)全過程實(shí)現(xiàn)線上和線下有效銜接。此外，對(duì)從事直播帶貨的就業(yè)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的普及與宣傳，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商直播走向規(guī)范化、品牌化。
魯曼呼吁，農(nóng)村電商直播必須注重“三位一體”，即提供優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品、體現(xiàn)質(zhì)樸民俗的村播、具有鄉(xiāng)村情的直播內(nèi)容。她強(qiáng)調(diào)，農(nóng)村電商發(fā)展也應(yīng)重視縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌打造與推廣。政府應(yīng)擔(dān)任指導(dǎo)者角色，調(diào)動(dòng)各類資源和資金，充分利用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志優(yōu)勢(shì)提升社會(huì)關(guān)注度，依托各種展銷平臺(tái)宣傳品牌理念，擴(kuò)大鄉(xiāng)土農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植地、加工地、儲(chǔ)存地進(jìn)行嚴(yán)格的衛(wèi)生監(jiān)管，對(duì)消費(fèi)者下單后每一個(gè)環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施全方位監(jiān)控。
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