2024-04-10 10:48:26
日常生活中的戴繁（上）和短視頻《農(nóng)村的早晨》 中的角色（下）此圖為拼圖
出生在貴州省畢節(jié)市納雍縣一個偏遠(yuǎn)村莊，初中畢業(yè)后外出打工的戴繁沒想到，自己有一天會靠手機(jī)拍攝鄉(xiāng)村情景劇在全網(wǎng)“吸粉”800多萬。
一批批“戴繁”正源源不斷從城市回到農(nóng)村加入短視頻拍攝的大軍。一部手機(jī)、一把支架，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、街里街坊……兒時熟悉到無聊的鄉(xiāng)村場景、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情被搬上屏幕后，引得全國網(wǎng)友一路“追劇”。無需濾鏡，鄉(xiāng)村情景短劇揭開了鄉(xiāng)村被掩蓋的獨(dú)特的美，讓流量變現(xiàn)。當(dāng)好“新農(nóng)人”，用好“新農(nóng)具”，干好“新農(nóng)活”，正在成為新一代農(nóng)民實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奮斗目標(biāo)的新追求，刷新著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式。
“村劇”井噴闖出一個風(fēng)口
2022年初，一條名為“今年除夕你回家過年嗎”的短視頻在抖音播放量達(dá)到6400萬。視頻中沒有蒙太奇手法、沒有美顏濾鏡，卻讓1000萬網(wǎng)友不約而同看到了春運(yùn)中的自己。
這就是讓戴繁進(jìn)一步成名的短視頻，他一人分飾50角，登上微博熱搜第一。網(wǎng)民評價“一個人演活了一整個春運(yùn)”。在這條3分54秒的短視頻里，戴繁對春運(yùn)眾生相進(jìn)行了惟妙惟肖的演繹：在火車站廣場枕著大背包睡覺的年輕人，穿著紅棉襖提著桶過安檢的大媽，進(jìn)站后扛著編織袋小跑趕路的中年人，在火車上吃泡面以及坐在行李箱上低頭玩手機(jī)的“殺馬特”青年，出站后住宿的、巴士拉客的……鏡頭、場景、服裝切換自如，如同大電影，令網(wǎng)友嘆為觀止。
2019年，20歲的戴繁還在浙江余姚打工，職業(yè)是理發(fā)店?duì)C染師。愛刷短視頻的他，那年花800元買了一部二手手機(jī)。抱著試一試的心態(tài)，他在抖音上以“曉凡凡”為網(wǎng)名開始自導(dǎo)自演發(fā)短視頻。
看到蹭蹭上漲的粉絲數(shù)量，戴繁2019年底辭掉理發(fā)店的工作，和女友回到貴陽租房專職拍攝短視頻。2020年，戴繁的全網(wǎng)粉絲量已達(dá)到800萬。
近年來，鄉(xiāng)村新農(nóng)人不斷涌現(xiàn)，以鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為內(nèi)容源泉的情景劇短視頻井噴式發(fā)展。短視頻多以劇集方式呈現(xiàn)，主脈絡(luò)清晰、演技不遜于專業(yè)演員，內(nèi)容更新快且質(zhì)量穩(wěn)定。
拿起“新農(nóng)具”，演繹新生活
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2023年6月底，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.77億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。
農(nóng)村情景劇“吸粉”的一大優(yōu)勢，是濃郁的地方特色。
像戴繁一樣，全國各地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，紛紛拿起手機(jī)這個“新農(nóng)具”。
山東博主“沂蒙山尕老太”本是一位男性，在穿戴上定制的棉襖、頭巾，模仿走路姿勢后，儼然一個上世紀(jì)80年代的沂蒙山小腳老太太。博主不但自己扮演，還帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親共同參演劇中角色，由父輩演繹30年前的自己，不用過多藝術(shù)張力，真情實(shí)感便足以令人淚目。
陜西渭南博主“小瓶蓋吖”“年年有魚”“喇叭花”是老鄉(xiāng)。彩禮高、結(jié)婚難、留守兒童等農(nóng)村老問題在3位90后女娃的劇本中被演繹得活靈活現(xiàn)。為了節(jié)省道具費(fèi)，三人經(jīng)?；Q道具服裝。有網(wǎng)友一邊津津有味地看著，一邊發(fā)彈幕互動：“瓶蓋兒，今天又穿了年年有魚的衣服??！”
短視頻社交平臺積累到大量城市用戶后，將視野轉(zhuǎn)向下沉市場，鼓勵并扶持農(nóng)村創(chuàng)作者上傳自制內(nèi)容。這也是鄉(xiāng)村短視頻能夠火爆起來的原因之一。雖然目前這一領(lǐng)域還存在抄襲、低俗化等亂象，但更多的內(nèi)容，是讓廣大網(wǎng)民看到了脫貧攻堅(jiān)完成后，煥發(fā)著振興生機(jī)、充滿別樣生活氣息的鄉(xiāng)村新景象。
共享演繹流量變現(xiàn)成果
杜富佳在直播賣貨
對于鄉(xiāng)村網(wǎng)紅而言，不能一直奔著流量去，粉絲積累到一定程度，大多數(shù)人都要考慮變現(xiàn)問題，帶貨成為普遍選擇。
戴繁開始互聯(lián)網(wǎng)帶貨后，不僅和妻子在省城貴陽買房安居，還先后成立了自己的傳媒公司和農(nóng)業(yè)公司，目前有員工十幾人。
2021年以來，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心統(tǒng)籌全國3000多家文化館資源，實(shí)施鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計(jì)劃，發(fā)掘培育更多優(yōu)秀鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，助力鄉(xiāng)村振興和地方特色發(fā)展。
一大批鄉(xiāng)村美景、美食、好物在鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的推介下成為爆款。
戴繁加入“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟，開始參與公益助農(nóng)直播，推動“黔貨出山”。在威寧縣，戴繁直播4小時賣出50多噸洋芋，銷售額30萬元；在大方縣，直播3小時賣出30萬片大方豆干，銷售額18萬元……2022年以來，戴繁走了省內(nèi)外10多個縣做助農(nóng)直播。
掃雷英雄杜富國的妹妹杜富佳，2021年報名到貴州湄潭縣抄樂鎮(zhèn)沙塘村擔(dān)任駐村第一書記?！耙婚_始我就想好要直播帶貨，把好產(chǎn)品賣出大山?！倍鸥患颜f，她成立了富佳助農(nóng)團(tuán)隊(duì)，抖音賬號至今已進(jìn)行了上百場直播。
兩年駐村期滿后，杜富佳申請了延期。只要有空閑時間，她便拿上手機(jī)在村里直播，分享村民們的生產(chǎn)生活。她表示：“我就是想繼續(xù)當(dāng)好‘新農(nóng)人’，用好‘新農(nóng)具’，干好‘新農(nóng)活’，幫助鄉(xiāng)親增收?！?/p>
鄉(xiāng)村短視頻，有鄉(xiāng)味更要有品位
近年來，各類短視頻紛紛聚焦鄉(xiāng)村。無論田間地頭還是樵村漁浦，社交平臺上發(fā)布的鄉(xiāng)村風(fēng)光、特色美食、傳統(tǒng)手工藝等，展示了多姿多彩的鄉(xiāng)村生活與文化，在一定程度上喚醒了人們對田園生活的向往。
好的短視頻不僅要有好的拍攝技巧和畫面效果，更要有好的內(nèi)容和文化內(nèi)涵。展示鄉(xiāng)村風(fēng)物，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和特色，強(qiáng)化細(xì)節(jié)與環(huán)境的呼應(yīng)、人與自然的融合，鄉(xiāng)村短視頻才能給觀眾以更加清新、親切的體驗(yàn)。一些好的鄉(xiāng)村短視頻融入了傳統(tǒng)文化元素，讓鄉(xiāng)村之美有了文化的厚重感和藝術(shù)的精致感。比如，有的短視頻描繪幽靜山村中的四季流轉(zhuǎn)、辛勤勞作、一日三餐，捕捉晨昏的細(xì)節(jié)之美，值得借鑒。鄉(xiāng)村短視頻多些真實(shí)、有益的鄉(xiāng)村表達(dá)，讓農(nóng)民朋友通過短視頻講故事、話鄉(xiāng)村、聊風(fēng)物，才能更好提升內(nèi)容品位。
還應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督管理。相關(guān)部門應(yīng)健全法規(guī)制度，對短視頻行業(yè)進(jìn)行規(guī)范管理和監(jiān)督，引導(dǎo)平臺和機(jī)構(gòu)主動承擔(dān)主體責(zé)任。此外，還可通過舉辦短視頻大賽、評選優(yōu)秀短視頻等方式，鼓勵吸引廣大用戶參與、分享、制作更多反映時代特征、群眾喜愛的高品質(zhì)鄉(xiāng)村短視頻。疏堵結(jié)合，才能讓更多人喜愛鄉(xiāng)村、支持鄉(xiāng)村發(fā)展，把鄉(xiāng)村的美好傳播到更遠(yuǎn)的地方。
農(nóng)業(yè)科技報·中國農(nóng)科新聞網(wǎng)記者 張朝輝參考《人民日報》《半月談》《江西日報》整理
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