2024-08-28 09:21:22
近年來(lái)，我國(guó)寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)發(fā)展迅猛，“寵物經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》，2023年，城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億元。
新技術(shù)新應(yīng)用不斷升級(jí)的背景下，近年來(lái)智能養(yǎng)寵設(shè)備頗受關(guān)注。定時(shí)喂水機(jī)、喂食機(jī)、智能貓廁所等備受消費(fèi)者青睞，各式各樣的產(chǎn)品滿足了寵物主智能養(yǎng)寵、便捷養(yǎng)寵的訴求。相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為443.4億元，到2025年將達(dá)到484億元。
第26屆亞洲寵物展覽會(huì)在上海舉辦
8月21日至25日，第26屆亞洲寵物展覽會(huì)在上海舉辦。據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，本屆展會(huì)吸引了12.4萬(wàn)專業(yè)觀眾，38.6萬(wàn)寵物愛(ài)好者，來(lái)自全球91個(gè)國(guó)家與地區(qū)的海外觀眾，占總觀眾人數(shù)約10%，達(dá)到歷年最高，較去年增長(zhǎng)41.8%。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的快速發(fā)展以及消費(fèi)觀念和養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變，“寵物經(jīng)濟(jì)”正呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“寵物經(jīng)濟(jì)”人氣爆棚
展會(huì)期間，上海新國(guó)際博覽中心化身“萌寵嘉年華”，從寵物食品、用品到醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)、寵物美容等，幾乎各個(gè)展區(qū)都人頭攢動(dòng)。在社交媒體上，也有不少“鏟屎官”發(fā)帖打卡、討論，推動(dòng)亞寵展相關(guān)話題熱度走高。
作為中國(guó)寵物行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年亞寵展展會(huì)規(guī)模升級(jí)，再攀新高，覆蓋17+7館+1戶外，面積突破了30萬(wàn)平方米，完整覆蓋寵物上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，同期舉辦2024亞洲寵物食品峰會(huì)、亞洲寵物醫(yī)療大會(huì)、首屆亞洲小寵生態(tài)論壇等67場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)、56場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)。值得一提的是，各大商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)展會(huì)，探索“寵物+”消費(fèi)新場(chǎng)景，通過(guò)AI打卡地圖帶來(lái)寵物展專屬福利券，商展聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步激活寵物消費(fèi)。
小寵類目“異”軍突起
爬寵、鳥(niǎo)類、兔子、蜜袋鼯……今年亞寵展上，小型寵物身影不少，展臺(tái)攤位覆蓋寵物繁殖、活體交易、營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)、墊材銷(xiāo)售等令人眼花繚亂。
8月22日，首屆亞洲小寵生態(tài)論壇在上海召開(kāi)。根據(jù)亞寵研究院聯(lián)合淘天寵物發(fā)布的“2024中國(guó)小寵消費(fèi)者洞察報(bào)告”顯示，近年來(lái)，小寵異寵市場(chǎng)規(guī)模保持著持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這種高增長(zhǎng)的表現(xiàn)使市場(chǎng)種類逐漸豐富，為行業(yè)不斷帶來(lái)新的機(jī)遇與活力。
據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，在小寵飼養(yǎng)熱度上，嚙齒類小寵是消費(fèi)者飼養(yǎng)的首要選擇，占總?cè)巳旱?6%。其中，倉(cāng)鼠、龍貓、豚鼠是較為熱門(mén)的飼養(yǎng)品種。在鳥(niǎo)類小寵方面，雖然其飼養(yǎng)占比不及嚙齒類，但卻依靠快速增長(zhǎng)飼養(yǎng)占比來(lái)到了27%。
其中，鸚鵡占據(jù)鳥(niǎo)類飼養(yǎng)的七成，蘆丁雞飼養(yǎng)熱度超過(guò)柯?tīng)桒喅尚聦?。兔類及其他哺乳類小寵占比?6%，其中，蜜袋鼯受追捧，刺猬、其他小寵也逐漸受到關(guān)注。
精細(xì)化成為新趨勢(shì)
記者在今年亞寵展現(xiàn)場(chǎng)看到，除了寵物的日常食品、用品外，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也越發(fā)受到消費(fèi)者歡迎。此外，不少寵物殯葬、保險(xiǎn)、培訓(xùn)等新興行業(yè)也悄然興起。
搶占新消費(fèi)機(jī)會(huì)，今年亞寵關(guān)注到人寵友好及寵物老齡化的特殊需求，特別打造了亞寵人寵生活館、亞寵大健康養(yǎng)老專區(qū)，集結(jié)戴森、亞朵、花間堂等寵物友好品牌，呈現(xiàn)人寵共居的理想空間；此外，“京東健康”“冠能”“愈合寵物醫(yī)療康復(fù)中心”等人寵大健康產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)品及服務(wù)也為打造寵物養(yǎng)老品質(zhì)生活作出全新探索。
從“寵物友好”到“人寵友好”，在新養(yǎng)寵觀下，消費(fèi)層次分化，對(duì)寵物品牌的要求更多元化、品質(zhì)化，精細(xì)化養(yǎng)寵正成為寵物消費(fèi)新趨勢(shì)。
“寵物經(jīng)濟(jì)”開(kāi)拓千億級(jí)市場(chǎng)
隨著寵物行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，寵物消費(fèi)類型不斷細(xì)分且發(fā)展迅速，“寵物經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿?。以平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，快手電商平臺(tái)上，近半年寵物行業(yè)商品交易總額同比增長(zhǎng)超35%，狗糧、貓糧、寵物零食等商品最受消費(fèi)者歡迎。來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，寵物消費(fèi)各個(gè)品類迎來(lái)全面增長(zhǎng)，其中“貓狗烘焙糧”成交額同比增長(zhǎng)超100%，“貓寵雨衣”同比增長(zhǎng)166%，“貓狗發(fā)飾”同比增長(zhǎng)214%。
除了寵物的日?！俺源┬小蓖?，寵物保健品、智能養(yǎng)寵設(shè)備等產(chǎn)品也愈發(fā)受到消費(fèi)者歡迎。今年“618”期間，淘寶上寵物魚(yú)油成交額同比增長(zhǎng)125%，寵物智能烘干箱成交額同比增長(zhǎng)408%，寵物智能除味器成交額同比增長(zhǎng)335%。
《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。
在星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫看來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)理念升級(jí)、電商快速壯大等多重因素促進(jìn)了“寵物經(jīng)濟(jì)”升溫，同時(shí)養(yǎng)寵人士對(duì)于寵物的情感需求逐步提高，養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用方面的追求更加科學(xué)、精細(xì)。
養(yǎng)寵人更加樂(lè)于為“毛孩子”掏腰包，“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈也在持續(xù)完善，不少企業(yè)紛紛入場(chǎng)、加速布局。
火星寵物超市負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者，自2022年9月以來(lái)，不到兩年時(shí)間里，火星寵物超市已在北京開(kāi)設(shè)5家門(mén)店。門(mén)店不僅是寵物商品的集合店，提供零售、洗護(hù)、培訓(xùn)等全鏈條服務(wù)，同時(shí)也為“寵物社交”提供空間。
“寵物產(chǎn)業(yè)鏈已從食品、用品擴(kuò)展至醫(yī)療、美容、保險(xiǎn)等領(lǐng)域，市場(chǎng)潛力巨大。此外，寵物的社交屬性也進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)邊界，或?qū)⒊蔀閷櫸镄袠I(yè)發(fā)展的突破口?！睏钕壬f(shuō)。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，我國(guó)“寵物經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加；截至8月初，今年國(guó)內(nèi)新注冊(cè)94.5萬(wàn)家寵物行業(yè)相關(guān)企業(yè)。美團(tuán)平臺(tái)上，今年1至6月，平臺(tái)上新收錄的寵物店約2.5萬(wàn)家，訂單量同比增長(zhǎng)77%，“寵物友好”型服務(wù)受到愛(ài)寵人士關(guān)注。
面對(duì)“寵物經(jīng)濟(jì)”廣闊的市場(chǎng)空間，不少地方也加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。付一夫認(rèn)為，多方正加快在寵物產(chǎn)業(yè)賽道上的布局，推動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，隨著技術(shù)創(chuàng)新不斷深入以及消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，“寵物經(jīng)濟(jì)”發(fā)展空間將進(jìn)一步釋放。但快速發(fā)展之下，企業(yè)魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等行業(yè)亂象也需要進(jìn)一步關(guān)注，未來(lái)需強(qiáng)化寵物行業(yè)監(jiān)管能力，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。
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